营销活动中的赠送行为增值税、所得税是否视同销售，关键看这一点

企业营销活动中赠送礼品，增值税、企业所得税方面是否需要视同销售呢，两个税种之间有没有相通之处呢？

实务中，营销活动中的赠送，可以分为两种情况，一是有偿赠送，二是无偿赠送，所以我们在进行税务处理时，一定先区分有偿和无偿的界限。

举几个例子，大家先体会一下，我们日常住酒店，酒店赠送的矿泉水、小零食，在结账的时候，酒店是按照住宿费一并进行相关处理，开具发票；我们去超市购买奶制品，一盒奶捆上一个玻璃水杯，买化妆品时，购买套盒化妆品赠送一个旅行装还会贴上一个赠品标签；再比如买房子的过程中，购买多大的房子赠送一个车位；物业公司一次性缴纳一年物业费赠送大米、粮油等。

以上这些例子，赠送活动有一个共同的特点，以先取得大的经济利益的流入为前提，这种赠送均属于有偿赠送，即买赠行为。有偿赠送，增值税上无需做视同销售，赠品对应的进项税额也可以抵扣。

那么什么是无偿赠送呢？

实务中，比较常见的，进店有礼，不管是否购买相关商品，进店就送你精美的小礼品，比如房地产开盘时，经常会搞这种活动，只要去售楼处看房，就会送你大米等礼品，这种情况，并不以买卖为前提，属于无偿赠送。无偿赠送需要视同销售，确认销项税额。

根据《增值税暂行条例实施细则》第四条规定，单位或者个体工商户将自产、委托加工或者购进的货物无偿赠送其他单位或者个人，需要视同销售。