“买一赠一”需要视同销售吗，如何开具发票以及账务处理？

实务中，企业通过“买一赠一”方式促进销售非常常见，即企业将两种以上的商品一同销售，或销售一件大件商品赠送一件小商品，“买一赠一”也称为“捆绑销售”，其本质属于实物折扣。那么针对此类买赠销售行为，增值税、企业所得税是否需要视同销售，又应如何开具发票，账务上如何确认收入？

根据《增值税暂行条例实施细则》的规定，企业将自产、委托加工或外购的货物无偿赠送他人，需要视同销售缴纳增值税。但是，买赠行为和无偿赠送存在本质的区别，无偿赠送是不为获取任何经济利益，纯出于感情或其他原因的做出的无私慷慨行为。而买赠行为中的赠送目的为了促销，为了取得经济利益的流入。所以买赠行为无需视同销售缴纳增值税。

“买一赠一”其本质属于实物折扣，那么发票应如何开具呢？

根据《国家税务总局关于折扣额抵减增值税应税销售额问题通知国税函〔2010〕56号》，纳税人采取折扣方式销售货物，销售额和折扣额在同一张发票上的“金额”栏分别注明的，可按折扣后的销售额征收增值税。未在同一张发票“金额”栏注明折扣额，而仅在发票的“备注”栏注明折扣额的，折扣额不得从销售额中减除。

所以，对于买赠行为，要想按照折扣后的销售额缴纳增值税，在开具发票上，需要注意将折扣额与销售额开具在同一张发票的“金额”栏次。具体开票可以分为两种方式：

将主要销售品和赠品按照市场价格分别填列两栏，然后在下一栏按照赠品的市场价格开具折扣额（负数）。比如某商场（一般纳税人）销售一件价值2000元的西装，赠送一条200元的领带，西装和领带的不含税售价分别为2000÷（1 13%）=1770元和200÷（1 13%）=177元。

开票时，在同一张发票上，第一栏西装对应的金额为1770元，第二栏领带对应的金额为177元，第三栏开具折扣额对应的金额为-177元，合计的金额为1770元，税率为13%，合计地价税合计数为2000元。

第二种开具方法，按照两件商品均打折销售（折扣销售）处理，一栏市场价，紧接着折扣额，以上面例子，2000÷2200=0.91，即相当于两件商品均打9.1折，第一栏西装对应的金额为2000÷（1 13%）=1770元，第二栏折扣额为1770-2000×0.91÷（1 13%）=-159.4元；第三栏领带对应的金额177元，第四栏折扣额为-15.9元，税率栏均为13%，价税合计数为2000元。