退市的贵人鸟正式更名为金鹤农业，从卖鞋的爆改成卖粮食的了！

曾在体育品牌界风光无限，邀请过刘德华、张柏芝等巨星代言的贵人鸟，近日传来更名消息。

天眼查显示，2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司（以下简称为“贵人鸟”）名称变更为金鹤农业股份有限公司（以下简称为“金鹤农业”）。

在很长一段时间里，贵人鸟都是响当当的存在。

时间回到 2002 年，那时候国内的体育用品市场虽说潜力巨大，但竞争也已经白热化。贵人鸟瞅准时机，干了一件堪称“神来之笔”的事儿——邀请刘德华担任品牌形象代言人。咱都知道，刘德华在华语乐坛、影坛那可是巨星中的巨星，粉丝遍布各个年龄段、各个地区。这一招“借力打力”，让贵人鸟瞬间在消费者心中有了分量，品牌知名度就跟坐了火箭似的往上蹿，迅速在市场上抢占了一席之地。

紧接着，第二年，贵人鸟乘胜追击，又把张柏芝请来出任形象大使。这两位巨星的加持，让品牌热度持续攀升，成了街头巷尾热议的话题。而且那时候贵人鸟的产品质量也过硬，一举斩获“产品质量国家免检”等诸多荣誉，口碑、名气双丰收，在消费者的购物清单里，稳稳地占据了前排位置。

再往后的发展更是一路高歌猛进。2010 年，贵人鸟的“野心”更大了，签约了 11 位世界顶级斯诺克球星，像奥沙利文、亨德利这些名字，在斯诺克球迷心中那就是“神”一般的存在。同时，还携手中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA 金牌教练隋菲菲等 5 位知名教练。这一手体育明星 教练的组合拳，打得那叫一个漂亮，全方位地拓展了品牌影响力。无论是年轻人追逐潮流、模仿球星穿搭，还是家长给孩子买运动装备，考虑专业性，都会优先想到贵人鸟。

到了 2014 年，贵人鸟迎来了它的巅峰时刻——成功登陆上交所，成为 A 股首个运动品牌。这一上市，那可不得了，创始人林天福的身价如同吹气球一样暴涨，还荣膺“泉州首富”的称号。那时候的贵人鸟，真可谓是风光无限，门店开遍大江南北，产品供不应求，是无数人眼中的商业成功典范，也激励着一批又一批的创业者涌入体育用品赛道，想要复制这份辉煌。

然而，商场如战场，从来都是瞬息万变。进入 2020 年，贵人鸟的好日子似乎到头了。这一年，公司因为连续三年亏损，被无情地实施了退市风险警示。这就好比一艘原本在大海上扬帆远航的巨轮，突然遭遇了狂风暴雨，船身开始破损，进水严重，随时有沉没的危险。

背后的原因是多方面的。一方面，随着国内体育用品市场的逐渐成熟，竞争对手如雨后春笋般涌现，国外的耐克、阿迪达斯等品牌持续下沉市场，国内的安踏、李宁等本土品牌也在不断创新、发力，产品同质化严重，贵人鸟的市场份额被一步步蚕食。另一方面，电商的快速崛起，改变了消费者的购物习惯，线下门店的流量被大量分流，而贵人鸟在电商布局上相对滞后，没能及时跟上这波变革浪潮，线上销售业绩不佳，库存积压严重。

业绩不振的恶果很快显现，2021 年 7 月，其上市公司股票简称变更为“ST 贵人”，这就像是给公司贴上了一个“病危”的标签。创始人林天福也从云端跌入谷底，陷入困境，甚至沦为被限制高消费对象，曾经的辉煌与如今的落魄形成了鲜明对比，令人唏嘘不已。

但林天福和贵人鸟并没有就此躺平，还是试图挣扎求生。2022 年 5 月，“ST 贵人”曾短暂摘帽，这背后是公司一系列艰难的自救举措，包括优化内部管理、削减成本、尝试推出新品等，但无奈大势已去，这些努力最终还是难以挽回颓势。