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退市的贵人鸟正式更名为金鹤农业,从卖鞋的爆改成卖粮食的了!

金融财经佚名2025-01-16

曾在体育品牌界风光无限,邀请过刘德华、张柏芝等巨星代言的贵人鸟,近日传来更名消息。

天眼查显示,2025年1月9日,贵人鸟股份有限公司(以下简称为“贵人鸟”)名称变更为金鹤农业股份有限公司(以下简称为“金鹤农业”)。

在很长一段时间里,贵人鸟都是响当当的存在。

时间回到 2002 年,那时候国内的体育用品市场虽说潜力巨大,但竞争也已经白热化。贵人鸟瞅准时机,干了一件堪称“神来之笔”的事儿——邀请刘德华担任品牌形象代言人。咱都知道,刘德华在华语乐坛、影坛那可是巨星中的巨星,粉丝遍布各个年龄段、各个地区。这一招“借力打力”,让贵人鸟瞬间在消费者心中有了分量,品牌知名度就跟坐了火箭似的往上蹿,迅速在市场上抢占了一席之地。

紧接着,第二年,贵人鸟乘胜追击,又把张柏芝请来出任形象大使。这两位巨星的加持,让品牌热度持续攀升,成了街头巷尾热议的话题。而且那时候贵人鸟的产品质量也过硬,一举斩获“产品质量国家免检”等诸多荣誉,口碑、名气双丰收,在消费者的购物清单里,稳稳地占据了前排位置。

再往后的发展更是一路高歌猛进。2010 年,贵人鸟的“野心”更大了,签约了 11 位世界顶级斯诺克球星,像奥沙利文、亨德利这些名字,在斯诺克球迷心中那就是“神”一般的存在。同时,还携手中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA 金牌教练隋菲菲等 5 位知名教练。这一手体育明星 教练的组合拳,打得那叫一个漂亮,全方位地拓展了品牌影响力。无论是年轻人追逐潮流、模仿球星穿搭,还是家长给孩子买运动装备,考虑专业性,都会优先想到贵人鸟。

到了 2014 年,贵人鸟迎来了它的巅峰时刻——成功登陆上交所,成为 A 股首个运动品牌。这一上市,那可不得了,创始人林天福的身价如同吹气球一样暴涨,还荣膺“泉州首富”的称号。那时候的贵人鸟,真可谓是风光无限,门店开遍大江南北,产品供不应求,是无数人眼中的商业成功典范,也激励着一批又一批的创业者涌入体育用品赛道,想要复制这份辉煌。

然而,商场如战场,从来都是瞬息万变。进入 2020 年,贵人鸟的好日子似乎到头了。这一年,公司因为连续三年亏损,被无情地实施了退市风险警示。这就好比一艘原本在大海上扬帆远航的巨轮,突然遭遇了狂风暴雨,船身开始破损,进水严重,随时有沉没的危险。

背后的原因是多方面的。一方面,随着国内体育用品市场的逐渐成熟,竞争对手如雨后春笋般涌现,国外的耐克、阿迪达斯等品牌持续下沉市场,国内的安踏、李宁等本土品牌也在不断创新、发力,产品同质化严重,贵人鸟的市场份额被一步步蚕食。另一方面,电商的快速崛起,改变了消费者的购物习惯,线下门店的流量被大量分流,而贵人鸟在电商布局上相对滞后,没能及时跟上这波变革浪潮,线上销售业绩不佳,库存积压严重。

业绩不振的恶果很快显现,2021 年 7 月,其上市公司股票简称变更为“ST 贵人”,这就像是给公司贴上了一个“病危”的标签。创始人林天福也从云端跌入谷底,陷入困境,甚至沦为被限制高消费对象,曾经的辉煌与如今的落魄形成了鲜明对比,令人唏嘘不已。

但林天福和贵人鸟并没有就此躺平,还是试图挣扎求生。2022 年 5 月,“ST 贵人”曾短暂摘帽,这背后是公司一系列艰难的自救举措,包括优化内部管理、削减成本、尝试推出新品等,但无奈大势已去,这些努力最终还是难以挽回颓势。