李子柒带火的“非遗赛道”，如何变现？

你们知道李子柒吧？她可太有名啦，尤其是那种田园美食风格的视频，真是让人喜欢得不行。不过啊，这次她回归后，有个事儿可值得咱们好好唠唠，她新出的 3 条视频里，有两条都是关于“非遗内容”的，像绒花和漆器。

而且啊，之前就有消息说，她停更那几年，到处拜访非遗达人呢。她去找了木活字印刷传承人王法万学手艺，还有人在成都蜀锦研究所碰到她在学蜀绣。这就让人琢磨啦，她是不是打算在回归后，在“非遗赛道”上大干一场啊？为啥是这个赛道呢？她能在这个新赛道继续当老大不？今天咱们就来好好扒一扒。

李子柒可不是第一个看上非遗赛道的人。在她停更的这 3 年里，这条赛道就像一块大磁铁，把各种各样风格的达人都吸过来了。咱就说抖音吧，这里面好多达人在非遗赛道都混得风生水起。

就像博主@江寻千（九月），一开始啊，她主要是做手工美食的内容。后来呢，她发现非遗赛道越来越火，就开始转型啦，陆陆续续做了好多和传统文化相关的视频，像传统糖画、非遗缠花、翡翠杨柚这些。这里面最火的要数今年 2 月发的那个“东北雕刻冰龙”的视频。

好家伙，那个视频可不得了！这冰龙雕刻起来工程量巨大啊，但是效果那叫一个惊人，一下子就在网上传开了。光抖音上点赞量就快到一千万了，播放量超过了 2 亿呢！不过呢，人红是非多，视频火了之后，有人就质疑九月，说这冰龙是摆拍的。九月也不含糊，直接来了个 14 小时的现场直播，重新雕了一条冰龙。

这一下可不得了，好多人都来看热闹。数据显示，这两天直播累计观看人数超过了 3400 万，她的账号在一周内就涨了 270 万粉丝。现在啊，每天都有全国各地的粉丝在评论里喊她，让她做自己家乡的非遗视频呢。你看，就这么着，九月的粉丝越来越多，现在都有 2173 万了，在抖音非遗赛道那可是头部达人啦。

除了九月，还有好多达人也靠非遗文化在抖音火起来了。像 00 后的@汪氏皮影·确实牛皮，他用皮影表演迈克尔杰克逊、擎天柱这些，还复刻动漫人物和影视作品片段，这古老的皮影戏和现代元素一结合，那真是打破次元壁了。还有@山白，他喜欢手工复刻古人用的笔墨纸砚，就那个“古法徽墨视频”，让他在 12 天里就涨了 250 万粉丝。@南翔不爱吃饭也厉害，他在天津刘上道村找到一群 80 多岁的手艺人，一起做出了那种集合了各个时期中国元素的盒子灯，点赞量有 223 万次呢。

现在啊，抖音的非遗文化赛道就像一块香喷喷的饽饽，大家都抢着来。官方数据显示，2024 年平台上非遗文化相关的视频数量比去年多了 33%，用户分享量也增加了 40%。

第一个就是制作门槛高，所以内容稀缺。你看这些非遗赛道的达人，做视频那可都是亲力亲为啊，这个过程又费时间又费力气，有时候还特别危险。就像@江寻千为了舞动那个火壶，得先把自己练得肌肉强壮，才能举起 30 斤重的架子，而且舞动的时候火苗四溅，很容易烧伤自己。还有@李意纯为了做那个明朝皇帝出行用的“幢”，又是采集原料，又是调制染料，花了春夏秋冬一整年才做完。正因为这制作难度大，所以这类视频的内容质量高，信息量也大，在现在这个短视频都长得差不多的市场里，就特别有竞争力。好多用户看了一遍还想看，有些非遗视频就算是更新了一年以后，流量还是蹭蹭往上涨。

再一个呢，有些非遗内容本身就自带热度，所以更容易火起来。比如说冬天的冰雕视频、春天的簪花视频、端午的龙舟制作视频，这些内容赶上特定的季节或者节日，借着那股热乎劲儿，视频就更容易火啦。