手机大厂暂停产品线，折叠屏下一站该怎么走？这些上市公司可关注

在智能手机市场整体低迷之际，折叠屏曾被视作唯一的增长亮点，然而如今它却展现出了复杂多样的发展态势。

据雷峰网 11 月 12 日消息，某一线手机品牌暂停了大折叠屏手机产品线。该品牌正在重新规划大折叠屏产品的定位，并且取消了明年的新品发布计划，这一决策无疑给备受瞩目的折叠屏市场带来了冲击。

折叠屏对于国产手机厂商意义重大，是其冲击高端市场、挑战苹果地位的关键品类。不过，不同厂商对折叠屏的发展有着不同的侧重点，布局策略也各有差异。

以小米为例，其在小折叠屏市场表现优异。据华尔街见闻援引供应链消息，小米 MIX Flip 的备货量增加了约 42%，达到 50 万台，这一数字已经超过了该机型最初规划的全生命周期销量的大半。截至 11 月初，小米 MIX Flip 的销量十分可观。

从 IDC 公布的三季度中国折叠屏手机市场报告来看，小米的市场份额从第二季度的 1.4%猛增至 17.2%，销量环比增长超过 10 倍，位列第三，仅次于华为和荣耀。这是小米自 2021 年二季度后再次进入折叠屏销量前三，MIX Flip 无疑是增长的关键因素。

一位渠道人士指出，小米 MIX Flip 加单有多方面原因。一方面，OPPO、vivo 今年暂别小折叠屏市场，华为和荣耀的小折叠产品销量也未达预期，所以小米起初备货并不激进。另一方面，小折叠屏手机的受众主要是年轻女性群体，这与小米的用户群体相契合。而且，小米 MIX Flip 还配备了随身拍配件，如照片打印机等，精准地满足了女性用户的需求。

不过，小米的大折叠产品 MIX Fold 4 的销量却不尽人意，据雷峰网报道，其总销量不足 10 万台。渠道人士分析，除了产品本身的因素外，品牌因素也有影响。大折叠屏手机更具商务属性，对高端用户圈层的培养要求更高，这是小米需要努力改进的地方。

在大折叠屏领域，华为、荣耀和 vivo 的市场表现更为出色，它们在 2024 年三季度中国大折叠屏市场占有率中位列前三。其中，荣耀的折叠屏手机在欧洲市场表现突出，华为推出的新形态三折叠屏手机更是引发了市场的高度关注，创造了折叠屏产品的最高溢价。但需要注意的是，三折叠屏目前面临产能挑战，如果后续市场需求不足，其他厂商可能不会轻易跟进。

尽管大折叠屏市场的售价和毛利较高，吸引了多数厂商将研发重点放在这一领域，但实际上，目前折叠屏仍属于小众产品。在直板机更受欢迎的当下，IDC 报告指出，折叠屏手机缺乏丰富的使用场景，在价格和使用体验方面相比直板机并无绝对优势，这使得其用户群体难以大幅拓展，目前折叠屏手机出货量仅占市场总量的 3%左右。今年三季度，中国折叠屏手机出货量的增速较前八个月明显放缓。

这也是折叠屏厂商共同面临的压力。vivo 产品副总裁黄韬表示，vivo 在折叠屏业务上一直处于亏损状态。荣耀 CEO 赵明也坦言，荣耀在折叠屏领域累计亏损已达二三十亿元，其今年发布的小折叠手机 Magic V Flip 至少要卖出 100 万台才能实现盈亏平衡。

从市场数据来看，2023 年中国折叠屏手机出货量约 700.7 万台，其中小折叠产品占比 31.9%，约 223.52 万台。由于市场容量有限，单一型号的小折叠屏手机要突破 100 万台销量仍需时间。OPPO 和 vivo 今年已暂停小折叠新品发布，vivo 表示仍在挖掘其价值，会适时推出新品。集邦咨询分析师路淑萱指出，小尺寸折叠形态产品因售价和毛利较低，部分手机品牌减少了资源投入。

1. 技术优化与创新

• 轻薄化：目前折叠屏手机的厚重仍然是消费者关注的痛点之一。未来，折叠屏手机需要在保证屏幕质量和性能的前提下，进一步减轻重量、减小厚度。这需要在材料科学、设计工艺等方面取得突破，例如采用更轻的材质替代现有的金属和玻璃部件，优化内部结构设计以减少空间占用等。像华为 Mate X3 在轻薄化方面已经取得了一定的突破，但整个行业仍有较大的提升空间。

• 屏幕技术升级：

• 折痕改善：尽管现在的折叠屏技术已经在折痕问题上有了很大的改进，但仍然无法完全消除。未来需要研发出更先进的屏幕材料和折叠结构，进一步降低折痕的可见度，提高屏幕的平整度和耐用性。例如，采用新型的柔性材料或者改进铰链设计，使屏幕在折叠和展开过程中能够更加顺畅，减少对屏幕的损伤。

• 显示效果提升：提高屏幕的分辨率、刷新率、色彩饱和度等显示性能，为用户带来更清晰、流畅、逼真的视觉体验。同时，研发低功耗的屏幕技术，降低折叠屏手机的能耗，延长续航时间。随着 Micro LED 等新型显示技术的不断发展，未来有望应用到折叠屏手机上，进一步提升显示效果。

• 铰链技术改进：铰链是折叠屏手机的关键部件，其质量和性能直接影响到手机的使用寿命和使用体验。未来需要研发出更加坚固、耐用、灵活的铰链技术，能够承受更多次的折叠和展开，同时保持良好的稳定性和密封性。例如，采用高强度的合金材料、改进铰链的结构设计、增加阻尼装置等，提高铰链的性能和可靠性。