当便秘遇上利波非，一场关于shi的“文艺复兴”

便秘作为一种（组）症状，通常表现为排便次数减少、排便困难且粪便干结。据中华医学会消化病学分会胃肠动力学组发布的《2019中国慢性便秘专家共识意见》显示，我国成人慢性便秘的患病率为4.0-10.0％。有数据显示，我国大约9000万患者正在受到便秘困扰。但如此多的便秘人群，却将“便秘”当作难言之隐，认为太“私密”、“害羞”，抗拒就医或探讨咨询，导致便秘得不到正确的处理，反复发作严重影响工作和生活。

苏州中化药品工业有限公司旗下重点药品利波非，是便秘治疗领域国内外指南中一致推荐的一线用药。在多年针对便秘治疗药品的研究过程中，苏州中化发现人们在讨论便秘时，需要更有安全感和治愈感的环境，才会放下戒备、愿意沟通，去寻求正确的解决方案。因此，苏州中化以独特的、充满趣味的形式，开展便秘相关知识科普，把专业的医学知识变得更加接地气、易接受，让不便之事不再“难言”，帮助更多人群关注肠道健康，正确对待便秘问题。

通常情况下，公开谈论与「便秘」相关的话题时，总是令人觉得有些尴尬，陷入沟通窘境。如何消除”便秘“这个话题带来的羞耻感？又如何让普遍讳疾忌医的人们打开心房，甚至主动交流？

苏州中化早在2018年就开始尝试用IP形象与大众隔空对话，结合利波非“让粪便膨松柔软易于排出”的特性，推出利波非首个IP形象代言人——菲蓬蓬，TA是一只可爱的、亲人的橘猫，想要给每一位便秘患者带来治愈与陪伴，给他们带去“非一般膨松柔软”的健康排便体验，这也为利波非与便秘患者之间进一步沟通打下了基础。

2021年，苏州中化将IP菲蓬蓬的形象卡通化，《菲蓬蓬带你了解利波非》动画短片上线，系统形象地讲解了便秘的基础医学知识，并科普了利波非®聚卡波非钙片治疗便秘的药物作用机理，让更多的人了解便秘并进一步重视便秘的问题。

在2023年3月28日中国便秘日这天，菲蓬蓬在原有卡通形象的基础上再次升级：入住小红书、微博、知乎等社交平台，当上了“博主”，并喊出“摆脱不便人生”的口号。“大橘”同学一边在社交平台努力用人们喜闻乐见的形式，系统全面且科学地普及倡导健康知识，帮助人们重视且加入预防便秘的队伍里；同时也把利波非这款粪便膨松剂，带给更多的便秘患者，帮助他们拥有轻松规律的生活，真真切切”摆脱不便生活“。