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宝洁集团联合抖音电商超级品牌日花式玩转三八节爆款营销

生活常识佚名2023-03-11

一直以来,节日营销都是商家必争之地。如何差异化将品牌与节日深度挂钩,是电商平台和各大品牌的重要研究课题。今年的三八国际妇女节,宝洁集团联合抖音电商超级品牌日,给出了一份高分优异答卷。

三八节是独属于女性的节日,此次宝洁集团携手抖音电商超级品牌日,希望女性在这一天可以解放自我,尽情爱自己,用满满的仪式感尽兴过38。基于对女性消费需求的深入洞察,宝洁抖音电商超级品牌日以#38怎么过最尽兴 为传播话题,通过8位明星、5位超头达人、100多位达人联动造势,共创高质量内容矩阵,同时深层发力货架场景,配合多场明星、达人直播,达成传播总曝光超2亿,新老货品齐爆,实现品效合一、销量爆发。

8位明星神仙联动造势,渗透粉圈打爆内容场

女性是电商购物的主消费群体之一,三八节也因此成为不容错过的重要营销节点。此次抖音电商超级品牌日联合宝洁集团旗下的OLAY、SK-II、护舒宝、舒肤佳、OLAY身体护理、海飞丝、沙宣、吉列、帮宝适9大子品牌献礼女性消费者,通过明星 达人联动造势,话题#38怎么过最尽兴 曝光超5600W。

活动伊始,联合护舒宝品牌代言人迪丽热巴、OLAY品牌代言人白鹿、沙宣品牌灵感代言人罗云熙、帮宝适品牌大使胡杏儿打造「38更肆意,尽情爱自己」系列海报,吸引众多粉丝关注活动。随后,明星李斯丹妮、罗云熙、周也携手达人@郝邵文、@金爱罗夫妇、@多余和毛毛姐、@马帅归来、@钱疯疯释放短视频为活动造势,激发女性目标用户关注活动,多方位满足女性用户的各种需求。

同时发力直播,丰富购物场域,助力GMV规模化爆发。辣目洋子进@多余和毛毛姐 olay专场直播间,热情互动有效提升用户留存率;迪丽热巴参与护舒宝发布会,以#我就是女生 开启情感沟通,精准击中用户心智;@多余和毛毛姐 进olay直播间,李一桐进护舒宝直播间,开启明星、品牌、用户间的三向沟通。