宝洁集团联合抖音电商超级品牌日花式玩转三八节爆款营销

一直以来，节日营销都是商家必争之地。如何差异化将品牌与节日深度挂钩，是电商平台和各大品牌的重要研究课题。今年的三八国际妇女节，宝洁集团联合抖音电商超级品牌日，给出了一份高分优异答卷。

三八节是独属于女性的节日，此次宝洁集团携手抖音电商超级品牌日，希望女性在这一天可以解放自我，尽情爱自己，用满满的仪式感尽兴过38。基于对女性消费需求的深入洞察，宝洁抖音电商超级品牌日以#38怎么过最尽兴 为传播话题，通过8位明星、5位超头达人、100多位达人联动造势，共创高质量内容矩阵，同时深层发力货架场景，配合多场明星、达人直播，达成传播总曝光超2亿，新老货品齐爆，实现品效合一、销量爆发。

8位明星神仙联动造势，渗透粉圈打爆内容场

女性是电商购物的主消费群体之一，三八节也因此成为不容错过的重要营销节点。此次抖音电商超级品牌日联合宝洁集团旗下的OLAY、SK-II、护舒宝、舒肤佳、OLAY身体护理、海飞丝、沙宣、吉列、帮宝适9大子品牌献礼女性消费者，通过明星 达人联动造势，话题#38怎么过最尽兴 曝光超5600W。

活动伊始，联合护舒宝品牌代言人迪丽热巴、OLAY品牌代言人白鹿、沙宣品牌灵感代言人罗云熙、帮宝适品牌大使胡杏儿打造「38更肆意，尽情爱自己」系列海报，吸引众多粉丝关注活动。随后，明星李斯丹妮、罗云熙、周也携手达人@郝邵文、@金爱罗夫妇、@多余和毛毛姐、@马帅归来、@钱疯疯释放短视频为活动造势，激发女性目标用户关注活动，多方位满足女性用户的各种需求。

同时发力直播，丰富购物场域，助力GMV规模化爆发。辣目洋子进@多余和毛毛姐 olay专场直播间，热情互动有效提升用户留存率；迪丽热巴参与护舒宝发布会，以#我就是女生 开启情感沟通，精准击中用户心智；@多余和毛毛姐 进olay直播间，李一桐进护舒宝直播间，开启明星、品牌、用户间的三向沟通。