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筷子夹汉堡广告是什么?

人文历史佚名2023-01-09

杜嘉班纳事件刚刚过去没多久,想必很多人也一定都还记忆犹新,原本很多工作人员,为了一场大秀准备了很久,每日忙的昏天黑地,却因为自己家的一则广告,和设计师的不当言论,被推上了风口浪尖,没有一个明星再愿意参加这场秀,最终一切的努力都泡了汤。然而时隔几个月,汉堡王却犯起了同样的错误,以极其夸张和愚蠢的方式用筷子去吃汉堡,实在不知道究竟是真的不理解筷子对于中国人的意义,还是想要借此为自己打广告,亦或是真的种族歧视呢?

近日,美国快餐品牌汉堡王(Burger King)为一款新推出的越南风味汉堡打广告。这则广告视频发布在新西兰,其内容是几名快餐店的顾客手持巨型的筷子吃汉堡,动作非常笨拙。这引起了国外亚裔网友的普遍不满,还有许多网友联想到数月前的D*G的辱华事件。目前,该公司已移除争议广告并发表道歉声明。

综合今日俄罗斯和福克斯电视台报道,这段争议广告由汉堡王在新西兰的官方账号发布在社交媒体Instagram上,它的广告词是这样的:“带着你的味蕾一路来到胡志明市,品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡,这是我们全球风味的一部分。”

随后这则广告视频被一位韩裔新西兰人转发到推特上,汉堡王在广告中取笑筷子的行为令许多网友感到愤怒。筷子是亚洲各民族数千年来一直使用的一种餐具。世界各地的亚洲社区,都用筷子吃饭。外国网友纷纷指责汉堡王“对文化不敏感”和“种族歧视”,还有一些人称该广告让筷子看起来“笨拙”、“低级”和“愚蠢”。

一名网友质问道,“谁想出来的这条广告?新西兰有很多亚洲人,估计他们不会在汉堡王吃这个越南风味的东西了。”

一网友说,“我以为品牌商们从D*G的筷子风波中吸取教训了……又来这套,我并不惊讶。”

一位莫(Mo)姓钢琴家表示,她对一些知名企业贬低亚洲人的行为感到“非常愤怒”。她补充道,有色人种“必须同时应对微小的侵犯以及很深的仇恨,这永远不会结束。我不敢相信一个如此知名的公司会作出这种事。这在很大程度上体现了,这些知名企业为了拍摄广告应该聘用怎样的人群。”

目前,汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示:“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”

杜嘉班纳辱华事件

去年年底,意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce * Gabbana)在各大平台发布了2018年的中国版宣传片。在这则题为“起筷吃饭”的短片中,内容是把中国传统文化中的筷子与意大利经典饮食披萨相结合,视频配文字称,“今天我们将率先向大家展示,如何用这种小棍子形状的餐具,来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨。”不过,不管是文字表达,还是片中模特用夸张表情展示如何用筷子,都被网友质疑存在歧视中国传统文化嫌疑。

2018年11月21日,关于意大利服装品牌杜嘉班纳(Dolce*Gabbana)在华不当行为的讨论,开始在各大社交平台上发酵。从十多位明星表明立场,到大秀被正式取消,不过几小时。

筷子背后有多少含义?

其中还暗含了中国人的天地观宇宙等内涵