古代也有类似双十一的购物节么?

今年双十一再次打破去年的销售记录，感觉大家的购买力是一年比一年强了。不过喜欢消费是每个人的天性，在古代亦是如此，而且古人购物的疯狂程度可不会不输现代人。因为在古代买东西品种并没有那么多，快递也不像今天这么方便一两天就能到。古人几乎不会去跨省买东西，可能路费就比商品还贵了，所以每年商家也会在几个特定的日子把各种商品都准备好，这样大家就能集中购物了，下面就来看看古人究竟是如何过他们的购物节的吧。

双十一买买买

只是现代人的专利?

开玩笑

古人都是怎么shopping的?

古代的购物节，很早很happy

中华文明五千年，劳动人民的智慧不可小觑，他们“剁起手来”也毫不含糊。赫赫有名的晋商、徽商、秦商…… 不都是为人们买买买而服务的嘛?~

中国古代也有类似“618”“双十一”这样的购物节，但既不是店庆日，也不是光棍节，而是你小时候可能参(ting)加(shuo)过的——“赶集”!啊哈~

清 丁观鹏《太平春市图》局部

所谓市、集、墟、场、街等，其实都是古代的商品交易场所，如果放到现代的互联网，就得叫平台了。那咱们“寺库”在古代，肯定得是一个5A级超豪华集市啊~

由于古代商业经济不发达，商品流通很慢，不像如今的城市，哪哪儿都有商场店铺，手机还能随时网购，古人要想买个东西，只能去“集市”，也就是在每个月指定的日子，附近的人们自发形成的一种交易。

北宋 张择端《清明上河图》局部

赶集的人，无论商贩还是买家，都要“赶早集”，路程远的，半夜就得起来!这跟现在熬夜秒杀的剁手党，有得一拼~

每逢过节，集市交易就特别火爆，久而久之，就变成了购物节!主要集中在春节、元宵节、清明节、中元节、七夕节这五个节日。

清 姚文瀚《岁朝欢庆图》局部

一年之中，遇到这些节日，大伙儿除了大饱口福之外，就是带着老婆孩子买买买!!!

比如，元宵的购物节也叫“灯市”，虽然主要以卖花灯为主，但同时也有人说书、办画展、卖瓷器、弹乐器……当时的人们也很有生活情趣呢!

清 丁观鹏《太平春市图》局部

古代的商家，怎么玩促销?

这个厉害了~ 你知道吗?宋代商家的促销手段十分高明，他们发明了一种叫“关扑”的游戏，说白了，就是咱们现在的——幸运大转盘!

顾客需要把飞镖投向旋转着的八卦盘，如果飞镖正好扎中事先约好的图案，就算顾客赢。当然，宋朝关扑的精髓在于，只有先将钱或物品押给店主作为赌注，才可以参加!如果顾客赢了，就可以拿走店主押的东西。输了的话，钱物自然归属店家。

关扑

关扑在宋代特别火爆，尤其是在七夕购物节里，赌徒们输得只剩裤衩都算“幸运”的了，把车马、房屋、员工都赔进去的人，也不胜枚举。你看，还是没有如今我们直接打折、送券、免费抽奖来的实在啊~

在陈列上，古人也有他们的绝招。据宋代《燕京杂记》记载：“京师市店，素讲局面，雕红刻翠，锦窗绣户。”商家们为了提高商品的档次，喜欢把店铺装饰得非常豪华，不仅招牌高挂，晚上还挂起五光十色的锦纱灯笼，把店铺照得如同白昼，吸引顾客上门。

你看北宋《清明上河图》中的这家“正店”，相当于现在的五星级酒店，在北宋是名副其实的酒店。开封城像这样的“正店”共有七十二家。“十千脚店”比“正店”差一档，门口的方柱标牌，晚上可以在箱内点上蜡烛，这大概是最早的灯箱广告了!

有的店铺会摆挂商品宣传字画，张挂名人书画，附庸风雅，以此来升华店铺的品位，提高顾客的回头率。

还有些茶肆、饭馆、酒店中，特意安排乐器演奏和评书为客人助兴。总之，这些经营者们深谙商品包装之术，以此迎合达官巨贾、贵妇名媛的消费心理。

南宋 李嵩《骷髅幻戏图》

怎么样?是不是应了那句：

改变的是时间，不变的是人性啊。

每次到了购物节，明明心里说不买，身体却很诚实的加了购物车……好在现在的我们，不用起大早，披星戴月，风尘仆仆地赶早市，坐在家里，足不出户，就能买到心仪物品，而且选择的空间无限大!

古代的买家，剁手买什么?

唐宋时期，随着商品经济的繁荣，手工业变得十分发达，商品种类也琳琅满目。比如唐代就出现了“私人纺织作坊”，织品的品种奇多，包括绫、锦等十几种。唐代还出现了在中国陶瓷史上占据极高地位的艺术瑰宝——唐三彩。

到了宋朝，随着造纸、印刷、制茶、火器制造等技术的普及，手工制品越来越多样化，手工艺界也卷起一股“拼脑洞”的freestyle风气!那个时候的集市上，没有你看不到，只有你想不到。当时宋瓷的受欢迎程度，不亚于今天的iPhone啊，直接席卷亚欧大陆，享誉海内外!

中国古代的匠人工艺真心发达，几乎所有的饰品、服装等都以手工“私人定制”为主，精致也好，奢华也罢，这些都是我们后人无法比拟的。

元朝的时候，因为蒙古人受儒家“重农抑商”思想的影响较小，对商品交换的依赖较大，元朝和欧、亚、非三大洲，都保持着友好的联系，海外贸易也达到了前所未有的繁荣。

在出口商品中，最负盛名的就是纺织品。“丝绸之路”因汉朝出口丝绸为名，到了元朝，苏杭五色缎、釉、绢、布(花布、青布)等织品，同丝绸一起，沿着“海上丝绸之路”，来到恭候多时的外商手中。

另一件新崛起的“made in China”自然是被称为“中国第五大发明”的陶瓷了。

就像唐朝流行唐三彩，宋朝流行玉壶春，元朝的特色就是青花瓷，当时出口到老外手中的青花瓷，包括青白花碗、瓦瓮、粗碗、水埋、罐、壶、瓶……一直到现在，伊朗、土耳其等国家的博物馆中，还保存了当时的元青花。

那时候，中国的绸缎和瓷器，非常受古欧洲贵族的欢迎，是外国土豪们互相送礼的首选，也是当时世界数一数二的奢侈品!

法王路易十四在自己的宫廷里建造了“中国瓷宫”，奥古斯都二世拿600名精锐萨克森近卫骑兵，只为跟普鲁士帝国腓特烈·威廉一世交换100多件中国瓷器。

今天，我们的剁手族在兴奋“海淘”“代购”的时候，要知道，古代的老外，也得花重金“海淘”来自我们中国的奢侈品呢!

1910年 美国William Paxto

《新项链》藏于波士顿美术馆
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1907年 美国William Paxto

《黄外套》西方的清代服饰热

英国贵族用中国瓷器喝茶的生活场景