抖音小店新增细则：虚假宣传价格？创作者该如何规范？

一，细则的具体内容。

细则主要是针对创作者在短视频/直播推广商品过程中，对于因颜色、形状、规格、产地、等级等特征不同而实行不同价格的商品，在宣传价格时未明确说明是哪款商品的价格，或未明确是哪款商品里哪个sku的价格，容易引起消费者产生误解的行为。这样的行为，不仅损害了消费者的权益，也破坏了平台的公平交易环境。

二，创作者们该如何规范自己的宣传行为呢？

1. 当商品有多个sku时，不同规格有不同的价格，创作者在宣传价格时，必须明确说明是商品里哪个sku的价格。比如，如果商品有两个sku，分别是大芒果和小芒果，价格分别是59.9元/箱和19.9元/箱，那么在视频中展示大芒果时，宣传的价格应该是59.9元/箱，而不是混淆视听地宣传19.9元/箱。

2. 如果一个短视频/直播间中有多个商品，创作者在宣传价格时，也必须明确说明该价格对应的是哪款商品。比如，不能笼统地宣传“只要1元”、“1元就能买到”，而应该具体说明是哪个商品1元，其他商品的价格也要清晰明了。