百科网

首页 > 更多栏目 > 电子商务

电子商务

抖音推荐SPARK文案创作法,抖音短视频文案一定要看!

电子商务佚名2024-03-14

慢慢让用户深入思考、慢慢感受是不太可能了,最好像动作大片一样,开头即**,迅速激活用户肾上腺素,建立期待感。

别藏着掖着,火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、奇特的场景、悬念的情节,都拿出来。

不**、不抖音!

抖音官方对于知识创作者,还推荐了一个 “SPARK创作原则” ,并指出好的知识短视频,需要去遵循。

所谓SPARK创作原则,也就是对应5个关键点:

●Short – 点到为止

● Person – 因人而异

● Alive – 绘声绘色

● Represent – 以身示范

● Kind – 深入浅出

SPARK,翻译过来就是火花,也即点亮。就是说通过知识创作,点亮读者的好奇心和深入学习的兴趣 。

这5个原则,抖音没来虚的,都特别实在,对内容创作者肯定是有用的。

下面我们就一起来看看,如何利用这5个原则写好抖音文案!

01、Short:点到为止

也就是开门见山 ,以 “短” 见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用每一秒。

在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点 ,呈现精华内容。

如果把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个知识点,这比混杂多个信息点更有利于知识的理解和记忆。

知识短视频讲究一个视频一个核心知识点,不多不少,满足肾上腺的**就好。做营销卖产品也是讲究提炼1-2个核心卖点,聚焦去打。

写文案同理,文案的核心,首先就是应该帮助阅读者更轻松更方便地理解文字传达出去的信息 。

首先就是要聚焦表达 ,文案信息密度不要过高,任何一个领域,靠一篇文章是讲不完的,“点到为止” 的核心就是把一两个内容讲到位,降低读者在阅读时的认知负荷。

同时,要简洁,减少冗余 ,把文章多读几遍,信息过散的地方就删。切记,不是为了短了删,是为了关键信息更突出,如无必要,大可不删。

02、Person:因人而异

也即了解你的受众,根据他们不同的特征和需求,选取知识内容和呈现的方式 。

任何形式的内容创作肯定都需要去了解你面向的受众。在对的场景用对的方式和对的人沟通吗,所以找对人很关键。

比如对于中老年群体,健康科普视频是 “硬需求”,而通过反向的辟谣来传递,也许比正向的教导收效更好。

再好的内容,对象错了就容易对牛弹琴。再者,人群混乱,那也很难讲出所有人都觉得对的话。