天猫的红包是哪来的？是淘宝贴钱还是商家贴钱?

天猫发放红包的过程是经过精细计算的。对于每次大型活动，淘宝会根据活动内容计算出预计的交易额，包括预计的客户访问量、平均转化率（通常为5%）、平均购买单价等。淘宝可以根据历史数据或实时数据监测来预计交易额。在这些交易额中，有部分为淘宝实际活动的利润。淘宝可以将1%至5%的佣金作为市场推广费用，用于提高活动的关注度，吸引更多人认可天猫平台。

举个例子来说明，2012年天猫双十一活动的单日成交额为191亿元。天猫按照每笔交易5%的佣金计算，获得了9.5亿元的纯利润。即使投放了2000万的红包费用，这对于天猫来说只是占据一小部分利润而已。但是，这些红包能吸引许多客户的关注，产生实质的口碑营销效果，对于天猫的重复购买率是非常有益的。