2021年抖音年货节怎么玩？都有哪些特色？

一、特色玩法 营销工具助阵，发展年货生意新模式

作为2021年初的重头戏，抖音以内容电商为着力点，为商家、服务商、达人机构构建全新的年货生意模式，以助力其获得快速发展。

据抖音电商活动运营高级总监范瑞真介绍，从2021年1月4日-1月20日，抖音电商将连续进行“抖音新年购，买遍全中国”、“抖音贺新年，品类大狂欢”、“抖音新年味，抢新年货节”三个阶段的年货节活动，以抢新年货特色玩法、抢新工具、全民抢新和机构服务商玩法，帮助大家玩转抖音抢新年货节。

其中四大抢新年货特色玩法，最值得关注。

特色玩法一：年货好礼。“年货好礼”是本次抖音年货节最有特色的活动，结合中国传统文化IP打造主题年货及周边，与商家机构共创新年味儿。活动期间，抖音电商鼓励商家提报具有中国传统文化IP元素、与春节年货强相关的产品，同步辅以抖音年货节主会场商品百万级别曝光、分会场全周期曝光加持，为大家带来新潮国货盛宴。

特色玩法二：上新礼。“上新礼”即品牌新上市的年货精品，最突出的特点是“四新”与“四力”，以新技术、新功能、新设计、新体验和品牌力、新品力、趋势力、种草力进行考量。本次年货节期间，抖音电商将重磅推出17名“新品/新锐推荐官”，以每天一场新品直播帮助新锐品牌年货抢新出道。与此同时，抖音电商还会从营销、达人、流量、成长四个层面扶持新锐品牌打造爆款新品。

特色玩法三：重点直播间奖励计划。年货节期间，抖音电商会针对符合条件、且不同规模的直播间进行定制化流量扶持，打造自己的“重点直播间”。单直播间最高可获取百万资源包，并有机会在年货节核心会场展示。大家可以与行业运营咨询，也可以在12月11日之后在后台提报。

特色玩法四：双端联动双倍抢新。本次年货节，抖音火山将首次实现大促会场联动，商家达人可在抖音、火山双端同步短视频、直播等内容，获取更多流量。

除了玩法升级，本次抖音年货节还在年货粉丝券、年货秒杀、年货新人专区三大产品层面进行了升级。活动期间，粉丝券首次向达人开放，无论是商家自播还是与达人合作，都可通过发放粉丝券吸引新用户关注，便于进行持续的粉丝运营;针对甄选出来的秒杀直播间，抖音电商将会予以主会场及秒杀频道固定资源位露出，驱动商品高效成交转化，同时设置7场超级秒杀直播间，打造超级秒杀狂欢盛宴;新人专区则是抖音电商首次面向新用户的大促专享活动，以平台补贴助力商家拉新。

本次抖音年货节也将联动平台生态伙伴，为商家、达人提供全民玩法，如中小主播开门红排位赛、全民年度冲刺排位赛和每日活动任务，并给予丰富的流量奖励。以每日活动任务为例，年货节期间，商家达人报名后完成分级设置的活动任务可即时获取流量奖励，且每层任务奖励可叠加使用，助力商家达人增强自身品牌曝光、提高用户关注度。