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抖音品牌不一致是什么意思?有哪些行为?

电子商务佚名2023-07-26

一、抖音品牌不一致是什么意思?

品牌不一致指,直播间布景板、口播、字幕、卖点案牍、直播/短视频画面、管理员评价、账号信息等场景显现的产品品牌信息,与正在共享的产品品牌不一致、不匹配,误导顾客的行为。

二、抖音品牌不一致有哪些行为?

包含但不限于:

1、主播口播指向一个任意品牌,实践对应产品无品牌或为其他品牌;

事例1:口播“伊利”24盒,6月出产,“解说中”产品为蒙牛产品链接。

2、直播画面存在2个或以上产品,其间直播间信息(包含口播、标签、贴纸、布景板宣扬语、活动信息等)指向其间一个品牌产品信息,实践对应产品非该品牌,形成顾客混杂;

事例:直播画面上方为李子柒品牌产品,下面绿色产品为其他品牌,且无法清晰辨识该品牌,直播间贴纸上的信息指向李子柒品牌,实践对应产品为其他品牌。

3.直播布景板指向一个任意品牌产品,实践主播解说中产品非该品牌或无品牌,且高度类似,形成顾客混杂;

事例:布景板展现小米耳机xx类型,主播实践解说中为非该品牌耳机,因为两款耳机高度类似,形成顾客混杂解说中产品也为小米品牌。

三、违规处理