百科网

首页 > 更多栏目 > 电子商务

电子商务

天猫进出口事业群刘剑峰:海外品牌进入中国不止“搬运”

电子商务佚名2023-07-16

刘剑峰表示,友品海购希望赋能对生活有态度的分享家,通过友品这样一个系统和平台,帮助这样的人开一家有故事的小店,讲自己用过的、喜欢的东西,同时帮助海外中小品牌进入中国,帮助中国消费者不断探索和发现海外品质好物,让国内贸易商、分销机构、垂直社区、内容创作者等角色加入,把更多的海外的品质商品带给喜欢他们的人。

据悉,第五届全球跨境电商峰会由中国(杭州)跨境电子商务综合试验区主办,于2020年11月24日-25日在杭州洲际酒店举行。峰会以“贸易新势能 智造新未来”为主题,设置了全球变局、品牌出海、模式更迭、智造将至四大板块,展望贸易数字化新未来,为广大从事跨境电商企业提供更落地的参考方向和思路。

温馨提示:本文为速记初审稿,保证现场嘉宾原意,未经删节,或存纰漏,敬请谅解。

以下为刘剑峰演讲实录:

尊敬的各位领导、各位嘉宾,下午好!

我是阿里巴巴集团天猫进出口事业群跨境分销中心的刘剑峰,我们有一个新的品牌叫做友品海购,这是阿里巴巴的新业务,到现在不满一年,非常希望借助这个机会和大家分享一下我们为什么做这样一个业务,今天主要分享一下进口领域的三个趋势、消费者三个变化和我们看到的三个机会。

刚才几位同事给大家分享了出口和海外的消费者的变化,整个后疫情时代,国内消费者群体也有一些不同的变化:第一,进口消费现象化在加速。第二,消费结构差异化在加速。第三,跨境购物体验本地化在加速。

疫情期间,消费者购买行为有怎样的变化?防疫销量增长,随着大家居家时长增加,和生活品质相关的东西增长非常迅速,随着健康意识的增加,健康养生需求快速增长。宠物,特别是猫增长速度是非常快。我也看了一下李佳琦的直播,当给所有的女性推荐男士用品的时候,我看到满屏飘过的都是“他不配”,但是在“双11”的时候,变成了他不需要,因为我们看到现在00后的小男生已经不需要女朋友给他们买礼品。随着疫情新常态的消费一直到陪伴需求、自我需求,整个消费需求分群,不同人群在不同场景化需求更加细化。

随着这几年进口商品的发展,品类的不断丰富,对于消费者而言,其实整个进口商品的消费和本地商品的消费已经慢慢越来越淡化,消费者同样需要正品保障,需要送达时速,这个过程当中对整个跨境基础链路有了更高的要求,天猫国际和考拉进出口份额占到50%以上,在海外有5个海外仓,构建17000平的保税仓仓储面积,1300多条物流链路,构成了全球72小时送达的跨境供应链服务网络,所以服务体验来讲,跨境商品的消费体验已经越来越和本地商品趋同。