为何今年淘宝生意特别差？这是什么原因呢？

国民的消费需求在下降，这对电商行业来说是一个不利因素。自从2020年疫情暴发以来，许多行业都受到了不同程度的影响，企业纷纷裁员降薪，居民更倾向于储蓄而非消费和投资。这种情况下，不仅实体店受到冲击，电商和电商平台的业绩也大幅下降。

电商之间的竞争日趋白热化。在电商竞争中，头部电商通常能赚取更多的利润空间。这是因为头部电商实力雄厚，能够投入更多资金在电商平台上进行广告宣传，而中小电商由于资金实力不足，很少进行广告宣传。因此，头部电商能够获得更多的业绩，而中小电商由于缺乏广告支持，业绩受到影响，很容易被淘汰出局。

淘宝在创立初期为了吸引更多人来创业做电商，对平台上销售假冒伪劣商品的管控并不严格。然而，现在市场对打击假冒伪劣商品的要求越来越，淘宝开始采取严厉措施打击平台上销售假冒伪劣商品，许多造假电商无法生存下去，只能选择退出。

淘宝刚创立时，阿里巴巴会提供更多流量支持给淘宝平台。然而，现在阿里巴巴已经将流量资源倾斜向天猫平台，导致更多客流涌向天猫。因此，淘宝的流量逐渐减少，入驻淘宝的商家由于业不佳，长期处于亏损状态，选择退出。

入电商不仅要与京东、拼多多等平台上的电商竞争，还面临网红直播带货平台的冲击。网红直播带货之所以能够抢走大量电商的业务，主要是因为网红对粉丝的黏性较大，粉丝不仅会打赏网红，还会购买网红推荐的商品。网红直播带货对电商的冲击相当大，几天的销售额就相当于电商一年的业绩。

综上所述，今年淘宝生意难做的原因主要包括国民消费需求下降、电商竞争白热化、假冒伪劣商品打击、流量资源倾斜以及网红直播带货的冲击。这些因素共同导致了淘宝生意的不景气。对于商家来说，需要寻找原因并采取相应措施来解决问题，以适应当前的市场环境。