直通车一定要精确匹配吗？怎么选？

直通车一定要精确匹配吗？

(www.wS46.com)

1、广泛匹配。它的投放人群更广一些，所获得的的流量也就更多些，当消费者的搜索词包含了我们直通车所设置关键词，或者是与其相关的词时，我们推广的产品就有机会展现。

但由于投放的精准度不高，所以转化率要相对低一些。

2、精确匹配。当消费者的搜索词与我们直通车所设置关键词完全相同，或者是同义词的时候，我们推广的产品才有机会展现。但通过精准匹配进来的消费者，他们的成交率更高，更能提升店铺的转化率。

这个就看商家目前是想获得更多推广机会，还是想要更精准的成交了，不同的目的就可以选择不同的方式。

怎么选？

如果你想精准人群，精准店铺精准标签，就开精准匹配;如果你是急着想要流量，那就开广泛匹配。如果你是新店铺，流量都没有的话，建议你可以先开广泛匹配。

新店前期开直通车，可以选择用广泛匹配来做产品的权重，吸引更多的点击，等到权重稳定之后，再去多加词和降价。包括小众，冷门的展现量弱的类目，都可以使用广泛匹配去拉ppc。

其实商家开通直通车之后，到底应该选择精准匹配还是广泛匹配，这个是不固定的，还是需要根据商家具体的情况来决定。因为商家的店铺不同，所处于的阶段不同，此时需要完成的目标也是会有一定的区别，因此要结合情况来选择。