直通车出价低溢价高怎么回事

首先，我们需要了解什么是直通车。直通车是指阿里巴巴旗下的搜索引擎，通过竞价排名的方式让商品出现在消费者的搜索结果中。像淘宝、天猫等阿里巴巴旗下的电商平台，都可以在直通车上进行投放广告，以提高产品曝光率，吸引更多的消费者。

那么，为什么会出现低出价高溢价的情况呢？其实，这主要是由于竞价排名的机制决定的。直通车的竞价排名规则是：除了最高出价外，还需要考虑相关性和质量因素，综合评分高的广告将排在最前面。当多个广告的综合评分相同时，则以出价高先排名。