直通车怎么圈人群？如何操作？

1、思路：

在前期测试全部人群，其实开始的时候，尽可能去多的添加搜索人群，分类要细。然后优质访客人群全部加上，对于这一部分的人群就是对店铺有一定认知的，然后溢价这部分人群，这个流量在点击率和转化上更具有优势，但是由于现在这部分人群相对都是比较精准的，因此就在展现和点击方面相对来说这个不是很多，店铺基础好，然后宝贝比较有特点的，这个有一定基础的宝贝效果相对会好一些。

然后第二块是付费推广/节日/同类店铺人群，这个相对节日人群流量会大一些，然后增加这部分流量可以提升点击。还有第三块是自定义人群(重点)，主要根据生意参谋人群画像人群特征，再去筛选出我们的精准人群以及成交人群的。

2、溢价原理：

在溢价时，人群特征明显的低出价，还有高溢价，人群特征不明显，然后高出价，低溢价。其实除了跟自身类目特点是明显有关的人群(即自定义人群)，对于其他人群先去设置一个统一的溢价，然后自定义人群可以稍微是高10%-20%的溢价。然后再去观察一个周的数据反馈情况。之后通过这个，我们可以选出我们店铺里面的优质访客，然后高溢价，增加展现的。

其实对于直通车圈定人群的问题，相对来说还是会有一些复杂的。同时还有很多商家都会存在一个误区，也就是认为只要去使用精准人群的功能，这样就能达到精准投放的效果，其实并不是如此的，只要人群没有做好相关的优化，也就不可能称为是精准人群。