淘宝直通车精准推广如何提升推广效果？

关键词、投放平台、投放设备、分时折扣、人群溢价、投放地域、创意;

直通车现在而言已经不是一个做产出的工具，而是通过直通车满足店铺对数据的需求和辅助店铺做提升。

我们要先了解直通车投放维度的作用以及影响，这样才可以根据店铺的需求以及店铺自身的数据产出进行直通车的调整优化。

关键词：

关键词作为直通车的核心同时也是直通车推广的根本，直通车投放关键词的选择尤为重要。我们可以把关键词拆分为大词、精准词、长尾词。

大词：就是我们产品的行业词例如：连衣裙、牛仔裤等;这种词的流量很大但是精准性和竞争力度同样的也很大，如果店铺处于基础期或者店铺转化不好的店铺这种词不建议使用，会影响直通车的产出数据，同时也会影响全店的转化率，对店铺的稳定提升没有有效的帮助，反而会有负面效果;如果店铺处于大促期间或者日常引流量可以进行大词的投放保证店铺流量的进入。

精准词：大词 属性词如：修身连衣裙、破洞牛仔裤等增加了产品属性的关键词，这种关键词相对于大词来说流量会少很多，但是精准性和竞争力同比的也降低了很多，适合店铺在做精准转化流量和稳定产品人群标签的时候进行投放。

长尾词：大词 多个属性词如：修身碎花半连衣裙、大码破洞牛仔裤等增加了多个产品属性的关键词这种词搜索量小，但是精准性极其高竞争力度小很多，适合新店铺或者推广费用有限的店铺使用投放，可以保证直通车进店流量的精准效果。

关键词的选择一定要契合店铺、契合产品才可以保证直通车引入的流量对店铺有帮助，同时也要清楚店铺的需求，而不是盲目的做流量做精准数据，店铺不同的情景对数据的需求是不同的。

投放平台 投放设备：

淘宝站内资源位：搜索展示位、猜你喜欢、手淘首页等，受千人千面的影响淘宝站内资源位的流量精准性会很高，同样的竞争也会很大，站内也是构成直通车精准流量的主要来源。

淘宝站外：随机投放各门户网站、APP等受直通车设置人群影响比较小流量精准性差，但是由于定向投放到各大网站，流量对于淘宝平台来上基数会大很多。

建议店铺在流量缺口大的时候进行站外的广告投放，如过直通车暂时只是做全店的数据要以站内投放为主。

分时折扣：

分时折扣的设置影响了关键词投放的时候在展示位置的展示频率，如果生意参谋中有成交时间段的可参考数据前期可以通过生意参谋的数据进行分时折扣的设置;同时前期可以设置统一的折扣力度，每天观察各个时间段的消耗力度以及产出情况进行分时折扣的调整，保证每个时间段的花费都是最有效果的;且分时折扣的理由可以有效的控制PPC的成本，在同样的花费下如果消耗从一开始的花不完到不够花，可以通过拉低分时折扣降低PPC。