直通车测试人群要精准匹配吗？哪种匹配方式更好一点？

其实无论是广泛匹配或精准匹配，它所产生出来的数据都有所不同。

范围广泛匹配的一个特点：拥有很多流量，花费许多钱财，流量不精准。

精准匹配的特点：流量很精准，可是却不能获得到更多的流量。

如果我们按照匹配方式的原理来分析的话，你的“连衣裙”这个关键词用的是精准匹配方式，也就是说，只有搜索和“连衣裙”这个关键词完全相同和同义词才能展示宝贝，人家搜索“雪纺连衣裙”的时候就不可能展示你的宝贝，人家搜索开叉连衣裙的时候也不能展示你的宝贝，我们宝贝本身是开叉的雪纺连衣裙，也就是说，开叉连衣裙，雪纺连衣裙这些关键词都是我们的精准流量。

很显然，这个时候反而广泛匹配的带来的流量更精准一些，因为他可能会带来开叉连衣裙相关的关键词，雪纺连衣裙相关的关键词，但是如果你用了连衣裙的话，就只能带来连衣裙的关键词，连衣裙是类目词，是范词，这种流量没有精准度可言，当然，你连衣裙用精准匹配关键词确实会少带来很多的流量，但是带来的不一定就是很精准的流程。我们用精准匹配的目的不是为了让它缺少流量，而是为了让他带来更精准的流量。 　　所以说，最简单的方法，就是测试，对比，然后才决定。千万不要盲目的看流量的大小来决定。

对于有展现没点击的关键词，可以按照展现排序。

如果我们的门槛设定为0.5%，即一个点击量对应200次展现，那么我们就对展现200以上的无点击关键词设置成中心匹配，展现量200以下的关键词设置成精准匹配。 　　因为直通车点击率是淘宝直通车的重要数据。

影响点击率的因素主要有两个，推广创意图和关键词。推广创意图可以通过测试不断优化。

而通过关键词这方面，主要是通过优化匹配度来实现点击率的提升。大家可以继续按照这个方法来实施。

正常情况下来说，精准匹配的流量所带来的会更加精准一点。如果自己宝贝的关键词挑选不是很好，或者精准度也不是很理想，这种情况下使用了精准匹配之后，不仅无法获得到更多精准的流量，反而会给店铺带来很多不精准的流量，因此要根据具体情况来决定。