淘宝直通车测试人群到底是不是要精准匹配？如何才有效果？

其实无论是广泛匹配或精准匹配，它所产生出来的数据都有所不同。

精确匹配：买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现。比如，你推广的是“连衣裙女”这个关键词，那么你设置精准匹配的时候，只有买家搜索“连衣裙女”或者“女连衣裙”等这种完全相同或者相(jìn)的时候才能展现你的宝贝。

广泛匹配：当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。比如，你推广的是“连衣裙女”这个关键词，那么人家搜索“长袖连衣裙女”，“雪纺连衣裙女”，“开叉连衣裙女”等关键词的时候都可以展现你的宝贝。

按照流量的大小来决定匹配方式的方法是完全不懂原理的人。