直通车广泛匹配和精确匹配哪个比较好？怎么选？

通常通过精确匹配进来的客户，成交率更高，可是广泛匹配也有它的好处，就是展现量很可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，也就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系的。

要是新上的宝贝开始推广，因为开始没有流量，然后加上计划的权重低，根本就是没有什么访客，那你说要转化，要转化，就连流量都没有谈何转化了。

现在特别是小众类目，这个关键词少，本来展现量就弱了，期间你要精准匹配掉，你的展现都没有，那么ppc怎么能拉的下来？

另外对于很多搜索量超级大的类目来说，就像服装类目，那完全是可以是全部用精准匹配掉的，不过如果你真的要追求广告成本最低话，那么就尽量用广泛，由于精准有时候真的让你获取不到流量，此时你不得不去拉高出价，才可以获得更多的访客，这个是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，而且这也是为什么要去掉中心词匹配方式了。

因此建议你可以开2个计划来推同样的一个款商品，一个用广泛一个用精准测试下，之后根据roi，点击率，展现量，然后去选择最适合你店铺的直通车推广方式了。

当商家开通直通车之后，不管选择广泛匹配或者精准匹配，都是可以给店铺带来一定的好处，因此商家在选择之前，还是需要根据店铺内的实际情况去挑选。或者可以先去使用广泛匹配，等到打好基础后，再去更改成精准匹配。