开直通车的目的是什么？能达到怎样的结果？

虽说开淘宝直通车大家开的比较频繁，但是很少有商家仔细去思考过它背后的目的是什么?那么，今天我们就来讲下，关于开直通车的目的，想了解的小伙伴就可以跟着我们来看下，相信看完后，各位会比较清楚。

1、最重要的目的就是拉升店内的搜索量，为店铺引流，促成更多的交易，这是用户使用推广店内宝贝的最初也是最重要的目的之一了。

2、使用推广位店铺打造爆款，毕竟现在大多数人在运营店铺的时候，都是通过爆款思路来为店铺引流的，利用车推广位店铺打造个爆款，这个爆款就是店铺新的引流工具了，可想而知直通车打造爆款对于卖家来说有多重要了。

3、第三个目的就是牵制对手，比如说同等条件下的店铺，如果对方使用了直通车推广渠道，而自己没有使用的话，那相对来说平台分配给对方的流量就大于自己的流量了，这种情况下就需要大家也开启直通车推广渠道来牵制对手，赢得更多流量。

特别是淘宝上出售标品和小类目的店铺，本来类目的总流量都是有限的，如果大家通过直通车推广引流，大家能引进些付费流量，就意味着同行会少些流量。

如果大家同时开启推广渠道引流，也是可以达到让对手付出更贵的点击成本，从而加大对手的推广费用占比的目的。

4、在推广渠道最主要的作用就是操作测款测图，为店铺今后的销量打好基础。其中测款多应用于新开店铺，这类店铺还没有确定主推产品之前，以及些有基础的店铺的上新，没有确定店内主推款的时候都要使用车操作测款。

当然这时候的推广预算会少些，毕竟这个时期内大多数宝贝也是没有多少转化的，所以不考虑roi，主要看点击以及收藏加购情况。大家在使用车测图的时候是有个标准要求的，比如说点击都要求远高于行业平均水平，达到行业点击150%以上比较好。

操作测款时的要求是：收藏加购率达到10%以上为好。

其实，开直通车的目的如果说最重要的那肯定是获取搜索量了，其次，就是打造爆款，牵制对手和测潜力商品，这些都是开车能够为商家带来的好处，所以，很多商家也愿意多花这笔费用来开车这也就是原因所在了。