直通车养权重必须精准匹配吗？怎么养好权重？

最(jìn)这些年直通车的知名度逐渐增高，很多淘宝商家都会选择开通直通车，通过这种方式快速把自己的店铺推广出去。在推广的过程中，经常对关键词的匹配方式会做好调整，目前就只剩下精准匹配以及广泛匹配，那么直通车养权重必须精准匹配吗？怎么养好权重？

直通车养权重必须精准匹配吗？

直通车养权重选择精准匹配还是广泛匹配，主要还是看实际情况来决定的。直通车精准匹配就是只有在买家搜索到直通车里面开的词的时候才能看到我们的产品，点击率相对比较高，点击花费比较高，转化率相对比较高。

精准匹配在我们新品的前期产品需要打上一个初始的标签的时候使用，在的产品或者计划权重还不高，广泛匹配的碎片化流量比较多的时候使用，在开车的目的是转化的情况下使用，在需要提升质量分的时候使用，精细化测款测图的时候使用，总结一下，我们需要精准的流量的时候需要开精准匹配。

广泛匹配的碎片化流量比较多买家不仅搜索我们开的关键词可以搜索到我们的产品，搜索我们开的词的外围的一些词或者搜索其他的词都有可能展现我们的产品。主要的特点是ppc比较低，点击率比较低，转化率相对比较低。

广泛匹配主要是有效词的利用情况，在计划和产品的权重比较高的时候产品的搜索渠道和直通车精准匹配已经基本触达上限的时候为了扩展我们的流量体积，开广泛匹配可以扫一些碎片化流量进来，由于广泛匹配的ppc比较低，当我们要提升我们的投产的时候可以使用广泛匹配。

怎么养好权重？

1、加进去一些有市场数据的精准长尾词；

2、出价靠前；

3、看有没有展现，没有展现的话继续加出价；

4、有点击的情况看点击率是否ok；

5、点击率不是太理想的话继续加出价；

6、有点击但是量不大的情况下继续加出价，让数据跑出来；

7、在日限额锁死的情况下每天的展现在不断的溢出；

其实淘宝商家在开通直通车的时候，不管选择精准匹配或者广泛匹配都会存在自身的优势之处。如果是通过精准匹配进入店铺的人群，相对来说成交率会更高一点，选择广泛匹配，就能带动更多的展现量，吸引更多的消费者进入店铺中观看。