淘宝直通车广泛匹配和精确匹配到底哪个好？

1、广泛匹配。

它的投放人群更广一些，所获得的的流量也就更多些，当消费者的搜索词包含了我们直通车所设置关键词，或者是与其相关的词时，我们推广的产品就有机会展现。

但由于投放的精准度不高，所以转化率要相对低一些。
(www.ws46.com)

2、精确匹配。

当消费者的搜索词与我们直通车所设置关键词完全相同，或者是同义词的时候，我们推广的产品才有机会展现。

但通过精准匹配进来的消费者，他们的成交率更高，更能提升店铺的转化率。

用哪个好?

如果你想精准人群，精准店铺精准标签，就开精准匹配;如果你是急着想要流量，那就开广泛匹配。如果你是新店铺，流量都没有的话，建议你可以先开广泛匹配。

谁适合新店?

新店前期开直通车，可以选择用广泛匹配来做产品的权重，吸引更多的点击，等到权重稳定之后，再去多加词和降价。包括小众，冷门的展现量弱的类目，都可以使用广泛匹配去拉ppc。

但如果你店铺产品是大类目的话，比如女装，女包等热门产品，相对建议你开精准匹配，不然范围太广也没什么有效的流量。可以选择把大词和类目一级词都用精准匹配，长尾词，二级词用广泛匹配。但如果你想直通车花钱少，建议尽量用广泛匹配，因为精准匹配有时候获取不到多少流量，就需要我们提高出价。

淘宝直通车匹配方式，如果你需要的是更多的流量的，用广泛匹配就很好，如果是希望流量质量更高一些，转化更好一些，那么精准匹配对你而言就是最佳的选择。总之，精准匹配是广泛匹配代替不了的，广泛匹配也是如此。