直通车定向是什么意思？到底该如何设置？

直通车定向推广原理是通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。

当一个用户在淘宝上进行购买、收藏、浏览等操作时，都会被淘宝记录，并利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，将要推广的信息展现给目标人群。在大数据时代和千人千面背景下，定向推广其独特的优势越来越受到广大商家的追捧，势必成为店铺引流下又一推广利器。

1、基础原理

1)展现逻辑：系统从淘宝买家行为中分析出买家本身特点或购物倾向，将这些属性归为人群包，由卖家进行选择和竞价，出价高且买家反馈好的产品被展现。

2)扣费公式：扣费=出价×质量分

出价：pc端实际出价=智能投放出价×(1 人群溢价)×(1 位置溢价)，而移动端实际出价=pc端实际出价×移动折扣，溢价比例为1%-300%。

质量分：质量分影响因素有宝贝权重，点击率、买家体验，创意反馈等。