淘宝直通车的运营思路是什么？

在今天这个电商时代，为了让自己的淘宝店铺运营的更好，让自己获得更大的利益，我们就必须利用好直通车这个利剑，直通车是用来提升浏览量，提升流量的一个再好不过的武器，那么，我们到底应该怎样去利用好这个武器呢?接下来就跟大家谈谈这个问题。

一、创意

刚上车就是测图，这个没有什么说的。标品前期点击率一般都比较差，除非作图功底很高，产品也不错。

正常情况下，都要测10多张图，然后在里面选点击率较高的图作为我们的主图，标品类目而言点击率很重要，一般情况下，点击率要达到行业平均点击率的1-2倍，通常也得1.2倍以上，点击率太低，计划权重起不来，ppc是没法降的。

二、关键词出价

标品类目一般而言关键词比较少，而且能转化的关键词也比较少，很多长尾词展现指数波动大，展现量也是每天变化很大。转化几乎为0。

所以我们刚上车选词，就要死磕高展现、高点击率、高转化率的大词。如果你前期驾驭不了大词，也可以选择二级大词，展现指数比类目大词小一点，容易控制前期点击率和点击量。具体操作可以自己试一下。

我这个计划只加了9个行业大词，主要做防守用，目的就是占住大词的直通车位置，防止被别人抢占。

大家可以看看移动端的平均展现排名，都是移动前三。标品类目的点击率和展现排名关系很大，排名靠前的点击率相对排名靠后的高不少。这个与创意图无关。