直通车点击率下降的原因是什么？怎么回事？

1、创意图变了

这个影响点击率的重要因素也就是创意图，如果在没有经过测图就突然换了，那么极有可能导致点击率下滑。所以，就在发现你的直通车点击率有突然下滑，需要首先去排查一下看看你的创意图是不是变了，可是你自己不清楚会带来的影响。那么很有可能你并不是有意想去换图，但是由于你直通车使用的创意图，这个是在主图内挑选的，所以对于创意图就会随着主图的替换而去改变了。

2、关键词的改变

对于不同的关键词，背后所对应的人群其实也是不一样。因此，如果这个展现的关键词发生了变化，比如就是加词了，也是有可能会掉点击率的。