直通车点击率下降的原因是什么？怎么回事？

1、创意图变了

这个影响点击率的重要因素也就是创意图，如果在没有经过测图就突然换了，那么极有可能导致点击率下滑。所以，就在发现你的直通车点击率有突然下滑，需要首先去排查一下看看你的创意图是不是变了，可是你自己不清楚会带来的影响。那么很有可能你并不是有意想去换图，但是由于你直通车使用的创意图，这个是在主图内挑选的，所以对于创意图就会随着主图的替换而去改变了。

2、关键词的改变

对于不同的关键词，背后所对应的人群其实也是不一样。因此，如果这个展现的关键词发生了变化，比如就是加词了，也是有可能会掉点击率的。

3、竞争环境变化

对于同行竞争对手的营销策略的改变，这个也很有可能改变你的点击率，而且他们的点击率上去了，这样被分走的很可能㛑就是本来属于你的。或者就是你自己的排名位置变了，从而导致竞争环境变了，于是造成点击率下滑。

4、地域影响

这个直通车的地域也是影响因素之一，虽然它相关性没那么高，但是现在对于很多产品来说还是会产生影响的。因此，对话与产品需要在适当的地域，然后进行投放才能取得良好的点击效果了。

当商家发现直通车点击率处于下降的情况下，还是需要先去找到造成点击率下降的原因，然后再去处理的。如果商家一直都放任不管，这样不仅会导致店铺内的流量变得越来越差，甚至还有可能会让商家出现严重的亏损，因此要特别注意才行。