直通车怎么降低点击单价？有哪些方式？

要是点击成本过高，按花费排序，然后找出ROI低，而且点击成本高的关键词。看下哪些词点击成本高，分析出哪些是亏损词，哪些是主要的引流词，还有哪些又是辅助的引流词。

要是主要的引流词，而且转化率也很差，甚至是不转化，根据转化能力降低出价，然后以合适的引流成本调到合理的展现页面，低成本引流。就在店铺做好关联和购物路径，然后让流量在其它页面消化掉。

要是主要的引流词，而且转化率还可以，这个是能带来回报的关键词，就是因为点击成本很高而亏损，那么能通过提高质量分，来降低它的平均点击花费，从而去降低投资成本平衡ROI 。

大家在提高直通车质量分之前，首先去看下这些关键词几天的点击数据。要是展现量高，点击率低，然后点击量还不错的主要引流词，那么能改变匹配方式，调整至精确匹配，去降低无效展现，提高点击率。

要是这个词点击率本身很高，质量分也很高了，而且只是关键词竞争激烈，然后点击单价一直过高，那想平衡ROI，只能是适当降低它的引流成本，再去根据它转化率带来的回报，调整出价，然后让停留至合理的展现页面。

由于直通车是需要付费去推广的，因此商家在使用的时候必须要多关注出价方面的问题。只有价格处于很低的情况下，才能避免自己有很高的花费。而且它是属于点击去进行收费的，如果盲目操作的情况下，收费很高，也无法带来更好的效果。