直通车推广匹配哪种方式最好？推广匹配的适应性介绍

推广匹配的适应性介绍

首先来了解下匹配方式。

1、精确的匹配：就是用户搜索和店主设置的相似，只有这样搜索，推广宝贝才有机会展现：举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现。

如果是广泛的匹配，当用户搜索词包含了所设词或与其相关时，推广就有机会展现，举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么搜索“车坐垫”、“汽车坐垫”、“坐垫 车”等，你的宝贝就会被展现。所以，广泛匹配的搜索量确实是能带来更多的人群。

通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要的。

2、不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。

如果是新上的开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就没有访客，那就没办法转化。

现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc怎么能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到流量，你不得不去拉高出价，才能获得更多的访客。

所以建议你可以开2个计划来推同样的个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的方式。

其实，每次跟大家聊开车推广匹配的内容，说的最多的还是适应性，也就是跟你宝贝推广后效果最佳的，如果对于这类都分不出来，那建议，可以同时的使用，测试下效果，最后却一种，然后全面的去执行，这样是比较好的。