从零开始的数据分析之旅（二十八）流量与流量指标

一、什么是流量

流量就是产品的关注人数与访问人数，在侧面体现出产品对应企业的变现能力。

那么获取流量有什么方式呢？主要有这三种方法，付费渠道、合作/自身渠道、病毒/口碑渠道。

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二、流量数据指标

在对流量有了基本的认识以后，我们来看看有哪些具体的流量数据指标。一个是站外营销推广指标，用来衡量不同渠道的推广效果。一个是网站流量中的数量指标，用于监控目标从站外转移到站内。最后一个是网站流量中的质量指标，代表关注网站对用户的吸引力。

站外营销推广指标类型的指标就包括曝光量即对用户展示的次数、点击量即被用户点击的次数、点击率CTR即点击量/曝光量、每次点击成本CPC即按点击次数付费、每次行动付费CPA即按完成转化目标的数量付费（下载/观看）、每UV成本即广告费用/UV、每访问成本即广告费用/访问量。

网站流量中的数量指标则包括到达率即到达量（带站外标记）/点击量、独立访客UV即一定时间内的访客数量（时/日/周/月）、访问次数Visit即访问人次（超过一定时间）、页面浏览量PV即站内页面的曝光量、新访问占比即新访问量/总访问量。

网站流量中的质量指标则包括访问速度即pv/访问量得出访问内人均页面浏览量、停留时间即最后一次请求时间戳、产品页转化率及产品页访问量/总访问量、加入购物车转化率及加入购物车访问量/总访问量、结算转化率即结算访问量/总访问量、下载转化率即下载访问量/总访问量。