从零开始的数据分析之旅（十八）行业分析

一、如何做行业分析

首先我们来看什么是行业分析，行业分析就是以某个行业来作为分析的对象，一般具有高度相似性和竞争性。其次主要是针对企业相互作用的关系，包括竞争、合作、供应商、服务商等等环节。然后还有产业本身的发展情况，比如市场规模、市场需求、市场/企业增速、产业未来潜力。最后还需关注行业间联系与区域分布，即产业链的上下游、国家与城市分布。

接下来我们来看行业分析流程与方法。首先是确立好目的、收集资料、结构化分析、最终内容的呈现。以视频行业为例，目的就是为了了解视频行业广告趋势，资料收集主要是挖掘市场规模趋势包括总量、细分与预测，竞争分析采用波特五力模型，最终得到下一季度的广告产品方向。

二、市场规模分析（以直播电商发展为例）

首先我们对直播电商进行拆解，常见的拆解结构为直播电商的发展背景、直播电商的竞争分析、直播电商的生态分析、直播电商的趋势预测。

重点以直播电商的发展背景为例，宏观上了解具体的发展时间线和背景即为什么会兴起、满足了什么需求，有哪些新的机会点。而在微观上则需要关注好直播电商整体成交额度、直播电商用户规模、直播电商与网购总体的占比情况。

微观上我们以直播电商成交额来切入，可以看到2019年直播电商整体的成交额为4512.9亿元，仅仅是占网购整体规模的4.5%，成交空间是比较大的。因此我们就可以推出直播电商的市场渗透率比较低，市场规模较小，还有非常大的成长空间。